Con más de una década de trayectoria promoviendo la salud preventiva, Cenco Malls inició a una nueva edición de su campaña "Alto al Cáncer", iniciativa enfocada en la concientización y detección precoz del cáncer de mama.
Desarrollada en alianza con la Fundación Arturo López Pérez (FALP) y PALPA, la edición 2026 destaca por sumar el yoga como una herramienta integral para impulsar el conocimiento del cuerpo, el autocuidado y la conexión con el bienestar.
Desde su creación en 2015, la campaña se ha consolidado como un referente de vinculación comunitaria en el país.
A la fecha, permitió la realización de más de 8.000 mamografías en distintos puntos del territorio. Para este año, la meta considera la entrega de más de 2.000 exámenes diagnósticos en cinco regiones de Chile: Antofagasta, Valparaíso, Metropolitana, La Araucanía y Los Lagos.
La doctora Isabel Saffie, cirujana oncológica de mama en FALP, remarcó la trascendencia de la detección temprana en el éxito del tratamiento:
"En el cáncer de mama la detección precoz es sumamente importante, primero porque en estadío temprano no da síntomas y la única forma de detectarlo es haciéndose una mamografía una vez al año desde los 40 años. La detección precoz nos permite tasas de curación muy altas, sobre el 90% cuando lo detectamos en estadíos 0 o 1. Detectar a tiempo es la herramienta más importante que tenemos, y por eso es de suma relevancia hacerse el examen y tocarse, aunque no se tengan antecedentes familiares", explicó la especialista.
Proyección internacional y bienestar integral
Por tercer año consecutivo, la iniciativa mantiene un alcance regional, desplegándose en Chile, Perú y Colombia, con el fin de impactar positivamente en las comunidades donde la marca tiene presencia.
Macarena Bassaletti, gerenta regional de Marketing & Clientes de Cenco Malls, enfatizó el rol social de los centros comerciales:
“Queremos que nuestros espacios sean lugares de encuentro que contribuyan al bienestar de las personas. ‘Alto al Cáncer’ refleja ese compromiso. Este año queremos seguir ampliando esa conversación, sumando el bienestar y el autocuidado como una invitación a conocer nuestro cuerpo y actuar oportunamente”, señaló la ejecutiva.
El yoga como vehículo de enseñanza
Como principal novedad de esta edición, la campaña presentó el concepto "Yoga contra el cáncer de mama", el cual propone una experiencia educativa que adapta de forma visual distintas asanas (posturas de yoga) para enseñar de manera práctica e intuitiva las etapas del autoexamen mamario.
En esa línea, Josefa Cortés, Founder & CEO de PALPA, valoró la alianza para masificar el mensaje preventivo:
“La educación y el conocimiento de nuestro cuerpo son fundamentales. El yoga funciona porque requiere conocerse, aprender las posturas y conectar con uno mismo, por lo que es una buena oportunidad para incorporar el autocuidado en nuestra vida cotidiana”, afirmó.
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