El impacto de BTS en Chile trasciende las listas de reproducción y se consolida como un fenómeno cultural masivo. La agrupación surcoreana ha logrado construir una audiencia transversal que combina fidelidad digital, presencia en medios y una masiva convocatoria en vivo.
Desde la radiodifusión local, el alcance de la banda se refleja en el comportamiento de las audiencias jóvenes. Giancarlo Santangelo, periodista y locutor radial, detalló el impacto del grupo en las emisoras juveniles del país:
"En las radios que apuntan a un público más joven, como por ejemplo Los 40, sí tienen una cantidad importante de pedidos musicales de BTS o bandas surcoreanas, donde las incluyen en sus listas de programación musical. Radio Activa y FM Dos también las colocan. BTS ha tenido una penetración muy fuerte en nuestro país; cuando ni los canales ni las radios mostraban este contenido, ya había una fanaticada importante consumiendo este estilo junto al anime y la cultura coreana", señaló Giancarlo Santangelo, periodista y locutor radial.
A la par de la difusión en medios, el trabajo de la comunidad de seguidores —denominada ARMY— ha marcado un precedente en las dinámicas de club de fans en el país.
"Estas fanaticadas hacen obras sociales, se ha armado una subcultura alrededor de la banda: gente ayudando o reunida bailando las coreografías en el GAM. Las canciones de BTS hablan de temas cotidianos e interesantes que conectan directamente con la vida de los jóvenes más allá del amor y el desamor", agregó Santangelo.
En el plano musical, la transformación sonora de la agrupación ha sido determinante para su apertura hacia otras audiencias. Claudio Vergara, editor de Culto en La Tercera, analizó esta evolución sonora y su contexto:
"Ellos parten vinculados al hip-hop y se van haciendo más pop con el paso de los discos, abriéndose a mercados anglosajones y colaborando con gente como Coldplay. Es un pop muy bien producido que coquetea con la electrónica y las tendencias globales, haciéndolo totalmente digerible. Además, el contexto los favoreció: la cultura coreana hoy es más permeable a través del cine, las telenovelas y la gastronomía, siendo BTS la punta de lanza de este interés mundial", explicó Claudio Vergara, editor de Culto en La Tercera.
¿Por qué BTS conecta con el habla hispanoamericana?
Esta propuesta integral y el contenido de sus composiciones generaron un vínculo con el público latinoamericano, potenciado por la inmediatez de las plataformas digitales.
"El público conecta porque lo ve como algo orgánico que involucra estética, forma de vestir y letras que abordan la presión por crecer y la salud mental. A diferencia de bandas pretéritas como Backstreet Boys, BTS llega de manera directa a su público cautivo con un solo clic a través de redes sociales. Junto al español, el idioma coreano diversificó la escena global del pop, moviendo la brújula que antes monopolizaba el mundo anglo", añadió Vergara.
Fanática afuera del Estadio Nacional - Agencia Uno
La permanencia de su éxito en el mercado chileno también responde a un factor generacional y a la acumulación de demanda por espectáculos en directo. Patricio Pérez, director de la web LaRata.cl, abordó la vigencia del grupo en el país:
"El aumento de su éxito en Chile está en que no han perdido vigencia con el paso de los años, siguen siendo un fenómeno global. Su pausa sólo hizo crecer la 'leyenda' del grupo y las ansias de verlos en vivo, además de toda una generación que se hizo fanática en pandemia y que ahora está en condiciones de ir a conciertos. Junto a eso, está toda la fanaticada que era muy joven o no tenía la capacidad de comprar una entrada cuando BTS vino el 2017. 9 años después, muchos de ellos ahora trabajan, tienen un sueldo y pueden darse el gusto de asegurar su lugar en uno de estos shows en el Nacional", concluyó Patricio Pérez, director de LaRata.cl.
